Las personas indeseables son gordas en las tiendas Abercrombie&Fitch

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Las personas indeseables son gordas en las tiendas Abercrombie&Fitch
Las personas indeseables son gordas en las tiendas Abercrombie&Fitch
Anonim

Música de tambores, un olor característico que se siente a kilómetros de distancia y vendedores de aspecto enjuto y seductor: estos son los rasgos más característicos de las tiendas Abercrombie&Fitch (en adelante, A&F). Aunque la tienda trata de dirigirse a jóvenes de entre 18 y 22 años con sus productos de uso diario, su base de clientes es diferente a la de Bershka o Pull&Bear, que también se pueden encontrar aquí, ya que la ropa disponible en A&F cuesta entre cuatro y cinco veces más que las dos tiendas mencionadas.

Empleados de tiendas Abercrombie&Fitch. Según el director ejecutivo de la empresa, no solo los empleados, sino también sus clientes deberían verse así
Empleados de tiendas Abercrombie&Fitch. Según el director ejecutivo de la empresa, no solo los empleados, sino también sus clientes deberían verse así

La empresa ahora es sospechosa de excluir deliberadamente a las personas más gordas de su base de clientes, y esto no solo se demuestra por el hecho de que ya no venden ropa en ciertas tallas, sino que los propietarios también han hecho declaraciones indicando esto varias veces. Más recientemente, Mike Jeffries, el CEO de la marca, desconectó a las personas con figuras más completas. "No quiero que las personas con sobrepeso compren en mi tienda, pero las personas delgadas y hermosas pueden venir en cualquier momento. No quiero que los clientes atractivos vean su ropa en personas que no lo son", dijo.

Código de vestimenta en A&F

Ya podemos adivinar que la entrada a la entrevista de trabajo no es una prueba de coeficiente intelectual, sino que la apariencia se usa para ganar puestos vacantes, pero el código de vestimenta filtrado de la tienda incluso pondría una sonrisa en el rostro de Kristen Stewart. La compañía discute extensamente cuántas veces y qué tan alto tienen que arremangarse sus vendedores las piernas de los jeans ceñidos y las mangas de las camisas. Las chanclas son, por supuesto, inevitables, afortunadamente pueden ser al menos tan individuales como sus clientes.

Los hombres son excepciones

La talla de ropa de mujer termina en L, pero la ropa de hombre también se puede pedir en XXL. ¿Cuál es la razón de esto? Según el titular de la empresa, este "gesto" puede resultar atractivo para hombres con cuerpos cincelados, jugadores de fútbol americano y hockey, por ejemplo. "Solo contratamos a vendedores atractivos y bonitos porque atraen a otros jóvenes con cualidades similares", dijo el director general al Daily Mail.

La compañía ha sido acusada repetidamente de dar preferencia a los candidatos blancos en la contratación, por ejemplo, un estudiante ganó $12,000 en una demanda en 2009. Nació sin la parte inferior del brazo izquierdo, por lo que lo obligaron a trabajar en el almacén, donde no estaba a los ojos de otros vendedores y clientes. El año pasado, los trabajadores también se vieron en una posición incómoda cuando tuvieron que hacer ejercicios militares solo para mantener la imagen que habían creado.

¿Es una ventaja o una desventaja excluir a los clientes gorditos?

Casi todas las marcas tienen su propio gemelo que también es su enemigo. Piense en Humanic-Deichmann, DM-Rossman o McDonald's-Burger King. El alter ego de A&F es American Eagle, pero esta marca también ofrece el tamaño XXL. Es cierto que puedes atraer a más clientes, pero ¿qué pasa con los snobs flacos? Probablemente, muchos de ellos tienen espíritu de rebaño, la necesidad de pertenecer a la élite, por eso prefieren A&F, porque saben que solo un grupo selecto puede vestir esa marca.

Mike Jeffries (izquierda), director ejecutivo de Abercrombie & Fitch, dijo que no quiere ver su ropa en personas que no son delgadas y hermosas
Mike Jeffries (izquierda), director ejecutivo de Abercrombie & Fitch, dijo que no quiere ver su ropa en personas que no son delgadas y hermosas

Aunque H&M no quiere cubrir exactamente el mismo grupo objetivo, vale la pena mencionar que cada vez incluye más modelos de tallas grandes en sus campañas, lo cual es realmente encomiable. Aquí, también, la gente podría quejarse de que no hay necesidad de anunciar la gordura y poner el caballo debajo de las personas con sobrepeso, pero mucha gente lo malinterpreta: en este caso, las marcas no están diciendo que la obesidad está de moda, solo que es posible vivir como esto y usted no tiene que una persona debe conducir en la calle si su figura no es perfecta. No podemos ignorar el hecho de que el 67% de la población estadounidense pertenece a la categoría de "tallas grandes" y este número aumenta día a día, por lo que este grupo no puede ser descuidado en términos de poder adquisitivo.

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